Bu yaxınlarda, Changjiang Securities araşdırma hesabatı yayımladı ki, mənim ölkəmdə hazırkı pivə istehlakında hələ də orta və aşağı dərəcəli pivə üstünlük təşkil edir və təkmilləşdirmə potensialı əhəmiyyətlidir.Changjiang Securities-in əsas baxışları aşağıdakılardır:
Pivə məhsullarının əsas çeşidləri hələ də ortadan aşağı qiymətlərlə üstünlük təşkil edir və təkmilləşdirmə potensialı hələ də böyükdür.2021-ci ilə kimi, cari içkilərin orta istehlak qiyməti hələ də cəmi 5 yuan/500ml təşkil edir, bu o deməkdir ki, cari məhsul istehlakı səviyyəsindən əsas daxili istehlak hələ də aşağı səviyyəli məhsullardandır.Əsasən təşviq edilən və sürətləndirilən (daxili nisbət artmağa davam edir) böyük tək məhsullar əsasən ikinci ən yüksək qiymətə (6 ~ 10 yuan) yerləşdirilir.Yeni əsas 8 yuan köhnə əsas 5 yuanı əvəz etdiyinə görə onun hələ də sənaye üçün istifadə ediləcəyi gözlənilir. Təxminən 60% qiymət artımı gətirir;əlavə olaraq, sənayenin yüksək səviyyəli və ultra yüksək səviyyəli qiymət bandı məhsulları da pivə məhsullarının təkmilləşdirmə xəritəsini daim zənginləşdirərək layoutu sürətləndirir.
Epidemiyanın qısamüddətli təsiri pivənin təkmilləşdirilməsini aşağı salacaq və gələcək ssenarinin tam bərpasının qiymət artımına təkan verəcəyi gözlənilir.Pivə istehlakı ssenarilərinin yarısını təşkil edən hazır içki (iaşə, əyləncə) kanallarının yüksək səviyyəli prosesi qeyri-spot içkilərlə müqayisədə nisbətən inkişaf etmişdir.Bu cür ssenarilərə məhdudiyyətlər epidemiyadan bəri vaxtaşırı baş verib.Ona görə də son iki ildə sənayedə qiymət artımı overdraft deyil.Və ya irəlidə, lakin təmkinli.Gələcəkdə, cari istehlak səhnəsinin tam bərpası ilə sənayenin də sürətləndirilmiş təkmilləşdirməyə (qiymət artımı) başlaması gözlənilir.
Maliyyə hesabatından pivə sektorunda dəyişikliklər və dəyişikliklər
2021-ci ildə pivə sektorunun artım göstəricilərinə əsasən qiymət artımına əsaslanan mənfəətin yaxşılaşması tendensiyası davam edir;pivə sektorunun əsas məntiqi hələ də sənayenin yüksək səviyyəli inkişaf mərhələsi olan xərclərin azaldılması və səmərəliliyin artırılması ilə bağlı təkmilləşdirmələrlə birlikdə məhsulun təkmilləşdirilməsi ilə idarə olunan mənfəətin yaxşılaşdırılmasıdır."açıq mənbə" və "boğaz".
2022-ci ilin pik mövsümü aşağı satış bazasına səbəb olacaq və tələb tərəfi və xərc təzyiqi marjinal narahatlıqlar gətirəcək.2021-ci ilin may-sentyabr aylarında sənaye satışlarının həcmi illik müqayisədə 6~10% azalacaq;21Q4-dən 22Q1-ə qədər pivə sənayesinin satış həcmi 2019-cu ildə CAGR ilə müqayisədə ±2% daxilində qalacaq və sonrakı 22Q2 pivə sənayesi aşağı baza həcmi dövrünə qədəm qoyacaq. logistika daşınması və istehlak ssenarilərinə də təsir etdi və 22Q2-də hələ də tələb üçün marjinal pozuntuların olacağı gözlənilir.Bundan əlavə, pivənin xammalı müxtəlif dərəcələrə qalxdı ki, bu da 21-ci rübdə sənayedə genişmiqyaslı qiymət artımlarının yeni mərhələsini katalizləşdirdi.Sənayenin qiymət artımı dividendlərinin tətbiqi ilə təzyiqin tədricən azalacağı gözlənilir.
Keyfiyyətin yüksəldilməsi, marketinqin pozulması və məhsulun homojenliyi və aşağı keyfiyyət stereotipindən qurtulun
Sənayenin yüksək səviyyəli təkmilləşdirilməsi məhsulların ümumiyyətlə aşağı keyfiyyətli olması stereotipini qırdı və marketinq sərmayəsi gənc nəslə keçmək üçün daha çox brend və məhsul arasındakı uyğunluğa diqqət yetirir.
Son illərdə pivə sənayesində məhsul iterasiyası sürətlənib və yol aydındır - ənənəvi lager artırılmış (yüksək qatıq konsentrasiyası), ağ pivə ləzzəti (meyvəli ləzzətin uzadılması), sənətkarlıq pivə/qeyri-alkoqol və hətta digər aşağı məhsullar. qeyri-pivənin spirt kateqoriyasının uzadılması .Marketinq məhsul ssenarilərinə və brend tonallığına diqqət yetirir - beynəlxalq brendlərin lokallaşdırılması və yerli brendlərin yüksək səviyyəli bölünməsi.
Gənc və ünsiyyətcil sözçülər seçin, güclü mədəni və əyləncə məhsullarına sızın və brendlərin və məhsulların tonallığını vurğulayın;marketinqdə istehlakçılarla ünsiyyətə daha çox diqqət yetirilir.
Göndərmə vaxtı: 31 may 2022-ci il